提升好感用户占比超85%！文旅微短剧种草及转化效果明显

文旅微短剧：2024年的文化与旅游新宠

微短剧的崛起与影响

2024年，文旅题材微短剧迎来了爆发期。根据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布的《第七次短视频用户价值年度调研报告》，文旅微短剧在提升当地好感度及用户出游意愿方面表现出色。数据显示，74.4%的微短剧用户观看过此类内容，观看后对拍摄地加深了解、提升好感的用户占比均超过85%，愿意前往当地旅游、消费体验并推荐亲友的用户占比也超过80%。这些数据表明，文旅微短剧在种草及转化效果上表现显著。

国家政策的支持与引导

为了进一步规范和引导微短剧的发展，国家广电总局网络视听司推出了“跟着微短剧去旅行”创作计划，为旅游宣传推广开辟了新的途径和空间。各地政府积极响应，为文旅微短剧提供拍摄协助与优惠政策。国家广播电视总局还发布了《关于微短剧备案最新工作提示》，规定自2024年6月1日起，微短剧需按投资额分类分层审核，未经备案的作品不得上网传播。

精品微短剧的涌现

《三井胡同的夏天》

由西城区委宣传部、抖音、北京紫禁城影业有限责任公司联合策划制作的《三井胡同的夏天》，通过北漂女孩何悦与邻居们的生活故事，巧妙融入了北京的风土人情与非遗文化，展现了北京传统文化与现代生活的碰撞与融合。这部作品不仅吸引了大量观众，还成功提升了北京的文化旅游吸引力。

《那年夏天外婆的海》

浙江点众快看科技有限公司出品的《那年夏天外婆的海》在宁波象山石浦古镇、渔港等地取景拍摄。影片通过两代人浓浓的祖孙情，加入非遗竹根雕等中国传统文化元素，展示了宁波的独特魅力。这部作品不仅获得了观众的好评，也为宁波的旅游业带来了新的活力。

市场现状与挑战

尽管微短剧市场火热，但品质参差不齐的问题依然存在。部分作品因内容恶俗、传递错误价值导向而引发争议。为了应对这一挑战，国家广电总局和地方政府积极采取措施，通过制定严格的审核标准和提供政策支持，推动微短剧市场的健康发展。

结语

文旅微短剧作为2024年的文化与旅游新宠，不仅丰富了用户的休闲娱乐生活，还为地方文化旅游产业带来了新的机遇。随着国家政策的引导和支持，以及更多优质作品的涌现，文旅微短剧有望在未来继续发挥重要作用，成为连接文化和旅游的重要桥梁。