山姆对“消费降级论”抡了一巴掌

沃尔玛2025财年第三财季财报亮点

全球业绩概览

当地时间11月19日，沃尔玛发布了2025财年第三财季财报。财报显示，沃尔玛在该季度实现营收1695.9亿美元，同比增长5.5%。其中，净销售额为1680.03亿美元，会员及其他营收为15.85亿美元；利润为67.08亿美元，同比增长8.2%。

北美市场表现强劲

从绝对体量来看，北美市场依然是沃尔玛的主要收入来源。沃尔玛美国在第三季度的净销售额为1149亿美元，同比增长5%，总营收为54亿美元，同比增长9.1%。这些数据表明，沃尔玛在美国市场的表现依然稳健。

国际市场增长迅速

虽然北美市场是沃尔玛的“大本营”，但国际市场的增长速度更为显著。财报显示，国际市场净销售额同比增长超过18%，显示出巨大的增长潜力。特别是中国市场，沃尔玛中国在第三季度的净销售额为49亿美元（约合人民币355亿元），同比增长17%，可比销售额增长15%。电商业务净销售额增长25%，山姆会员店及电商业务的持续强劲表现，使沃尔玛在中国市场继续保持领先地位。

山姆会员店表现突出

山姆会员店在第三季度的净销售额（不含燃料）为229亿美元，同比增长3.9%。可比销售额（不含燃料）增速由去年同期的3.8%提升至7%。截至2024年11月中旬，山姆会员店的销售额达到906亿元，剔除全球购业务后，山姆中国的销售额约为850亿元，已超过去年全年销售。预计今年山姆会员店的销售额可能突破1000亿元，会员数接近900万。

股价创新高

财报发布后，沃尔玛股价一度冲上1972年以来的最高点。今年以来，沃尔玛股价累计上涨60%，创下1999年以来的最佳年度表现。这一成绩不仅反映了市场对沃尔玛业绩的认可，也体现了投资者对其未来发展的信心。

社交媒体上的“软营销”

山姆会员店的影响力不仅体现在销售数据上，还表现在社交媒体上。一则关于夫妻因吃瑞士卷引发争议的短视频在社交平台上爆火，引发了大量网友的关注和讨论。许多网友纷纷在评论区晒出自己吃瑞士卷的照片，无形中为山姆做了一波宣传。这种“自来水流量”进一步提升了山姆的品牌知名度和用户黏性。

总之，沃尔玛在2025财年第三财季的表现令人瞩目，无论是北美市场还是国际市场，都展现出了强劲的增长势头。山姆会员店的出色表现和社交媒体上的“软营销”效应，为沃尔玛的未来发展奠定了坚实的基础。